Naranti Lleva Nuevas Pantallas Digitales a Paseo Altozano y Abre un Nuevo Espacio Para las Marcas en Morelia
Morelia, Michoacán. La manera en que las marcas buscan conectar con los consumidores continúa transformándose en Morelia. Esta vez, uno de los cambios se encuentra en Paseo Altozano, donde la empresa mexicana de publicidad exterior Naranti incorporó una nueva red de pantallas y kioscos digitales que suma tecnología al recorrido cotidiano de quienes visitan este centro comercial.
La instalación forma parte de una tendencia que ha ganado terreno dentro de la publicidad exterior: el Digital Out of Home (DOOH), que utiliza soportes digitales ubicados fuera del hogar para comunicar campañas, productos y servicios en espacios donde las personas realizan sus actividades cotidianas.
En Paseo Altozano, esta tecnología llega directamente a uno de esos momentos: cuando las personas recorren el centro comercial, buscan dónde comer, realizan compras, se reúnen o simplemente pasan tiempo en el lugar.
De acuerdo con la información difundida por Naranti, la nueva infraestructura contempla tres kioscos digitales interactivos y dos pantallas publicitarias de gran formato, creando nuevos puntos de contacto entre los visitantes y las marcas.
Tecnología que se integra al recorrido de Paseo Altozano
La propuesta no consiste únicamente en sustituir anuncios tradicionales por pantallas.
Los kioscos digitales incorporados al complejo permiten consultar información relacionada con tiendas, restaurantes, promociones y distintos puntos dentro del centro comercial, mientras que las pantallas de gran formato funcionan como nuevos espacios para la comunicación publicitaria.
Uno de estos soportes se encuentra en el acceso a Chedraui Selecto, mientras otro está ubicado en la zona de la fuente principal, dos puntos que forman parte del tránsito y la convivencia habitual dentro del centro comercial.
De esta manera, la publicidad deja de aparecer únicamente en avenidas o grandes estructuras urbanas para incorporarse también a espacios donde las personas permanecen, caminan y toman decisiones de consumo.
Naranti explica con mayor detalle el funcionamiento de estas nuevas pantallas digitales en Paseo Altozano, así como las posibilidades que estos formatos ofrecen tanto para visitantes como para anunciantes.
¿Por qué las marcas están mirando hacia la publicidad digital exterior?
La llegada de estos soportes refleja también un cambio en la manera en que las empresas pueden pensar su presencia fuera de internet.
A diferencia de un anuncio estático, una pantalla digital permite utilizar imágenes, movimiento, distintas creatividades y campañas que pueden adaptarse con mayor facilidad a lanzamientos, temporadas o promociones.
Pero existe otro elemento importante: el contexto en el que aparece el mensaje.
No es lo mismo mostrar una campaña mientras una persona navega por redes sociales que hacerlo cuando se encuentra físicamente en un espacio comercial, rodeada de tiendas, restaurantes, servicios y opciones de entretenimiento.
Ese entorno abre posibilidades para que una marca conecte su mensaje con lo que el visitante está haciendo en ese momento.
Una firma de moda puede presentar una nueva colección; un restaurante puede comunicar una promoción; una empresa automotriz puede mostrar uno de sus modelos más recientes y una marca de servicios puede darse a conocer ante nuevos públicos.
El reto está en conseguir que ese mensaje sea suficientemente claro y atractivo para captar atención en pocos segundos.
Paseo Altozano se suma a la evolución de la publicidad exterior en Morelia
La incorporación de nuevas pantallas también forma parte de una transformación más amplia en la publicidad exterior de la capital michoacana.
Avenidas, centros comerciales y zonas de alta actividad han comenzado a integrar diferentes formatos de comunicación visual, desde espectaculares tradicionales hasta pantallas LED, vallas y nuevas soluciones digitales.
Este interés por la tecnología también se refleja en otros sectores de la ciudad. Recientemente, Líderes Generando Líderes informó sobre una conferencia de innovación tecnológica en Morelia, en la que representantes de Live Tech abordaron los cambios que las nuevas herramientas digitales están generando en las empresas y en el entorno profesional.
Aunque se trata de iniciativas distintas, ambas muestran cómo la incorporación de tecnología abre nuevas posibilidades para las actividades económicas y sociales de la capital michoacana.
Dentro de este escenario, Paseo Altozano representa un punto particular por combinar actividad residencial, comercial, gastronómica y de entretenimiento en una misma zona.
Para las empresas interesadas en conocer otras alternativas, Naranti cuenta también con diferentes opciones de publicidad exterior en Morelia, lo que permite desarrollar campañas que no dependan de un solo soporte, sino de diferentes puntos de contacto dentro de la ciudad.
La estrategia cobra especial relevancia para compañías que buscan mantenerse presentes durante distintos momentos del recorrido de sus consumidores.
Del espectacular a la pantalla: el exterior también se vuelve digital
Durante décadas, hablar de publicidad exterior significaba pensar principalmente en espectaculares, carteleras o anuncios colocados junto a avenidas.
Estos formatos continúan formando parte del paisaje urbano, pero la digitalización está ampliando las posibilidades.
Una pantalla puede cambiar creatividades sin sustituir físicamente toda la estructura publicitaria, incorporar movimiento y utilizar distintas piezas durante una campaña. Los kioscos, además, pueden sumar funciones de consulta y orientación para quienes recorren un espacio.
Por eso, el crecimiento del DOOH no necesariamente implica reemplazar los formatos tradicionales, sino ampliar las herramientas disponibles para construir una campaña exterior.
La elección depende del objetivo de cada empresa, el público al que busca llegar, la ubicación y el contexto en el que quiere ser vista.
Naranti apuesta por nuevos puntos de conexión entre marcas y consumidores
Con la llegada de esta infraestructura a Paseo Altozano, Naranti amplía su presencia en el ecosistema de publicidad exterior de Morelia y coloca nuevos soportes dentro de uno de los espacios comerciales de la ciudad.
La apuesta ocurre en un momento en el que conseguir atención se ha convertido en uno de los principales retos para las marcas.
Las personas reciben estímulos constantemente desde teléfonos, computadoras, redes sociales y plataformas digitales. Frente a este escenario, el espacio físico vuelve a adquirir un valor particular: permite encontrarse con el consumidor mientras se desplaza, compra, convive o descubre algo nuevo.
Ahí está precisamente una de las oportunidades que abren las pantallas de Paseo Altozano.
No se trata únicamente de estar presente.
Se trata de estar presente en el lugar y en el momento adecuados.
Con esta incorporación, Paseo Altozano suma nuevas herramientas digitales a la experiencia de sus visitantes, mientras que las marcas encuentran otro escenario para formar parte de la vida cotidiana de Morelia.
